Fumatul ar putea deveni istorie în mai puțin de o generație: strategia Philip Morris International pentru un viitor fără țigări

Într-un interviu pentru romaniatv.net, Tommaso Di Giovanni, Vicepreședinte Communications & Engagement PMI, expune idei pertinente despre cum România poate deveni în 10-15 ani o țară în care țigările țin doar de trecut: dacă există sprijin real pentru inovație, reglementări inteligente și acces la informații corecte. Interviul a fost realizat în Neuchatel, la Centrul de Cercetare și Dezvoltare al PMI, cu ocazia Technovation – eveniment PMI ce reunește experți internaționali, cercetători și lideri de opinie preocupați de accelerarea tranziției către un viitor fără fum, folosind inovația, informații corecte și reglementări eficiente orientate pe consumator.

România poate scăpa de țigări în mai puțin de o generație

Philip Morris International își propune ca produsele fără fum să înlocuiască într-o zi țigările. Cum se va reflecta acest plan pe piețele locale, în special în România?

„În fiecare piață, în fiecare țară, avem această ambiție. Iar ambiția este, într-adevăr, de a înlocui țigările cu alternative mai bune cât mai curând posibil. Ideal ar fi ca țigările să ajungă într-un muzeu. Țări precum România fac progrese bune în această direcție. Aproximativ 30% dintre români fumează încă, dar vedem zilnic progresul produselor fără fum. Cred că, cu sprijinul potrivit din partea societății civile, al guvernului, al tuturor, țări precum România ar putea, poate chiar într-o perioadă mai scurtă de o generație – 10, 15 ani de acum înainte – să considere țigările ceva ce ține de trecut, ceva care aparține unui muzeu.”

Alte articole

Philip Morris International a obţinut certificarea globală pentru drepturi salariale egale EQUAL-SALARY

Guvernul interzice complet fumatul și restricționează țigările electronice. Măsurile i-au luat prin surprindere pe fumători

Ce rol joacă inovația, alături de reglementare, în atingerea unui viitor fără fum? Ne puteți oferi exemple concrete din cadrul PMI?

„Reglementarea chiar ajută, nu-i așa? Orice inovație, prin definiție, este nouă și apare într-un mediu care nu a fost conceput pentru ea. La fel este și în cazul reglementărilor. Produsele fără fum au apărut în țări care aveau legislație elaborată în anii ’80 sau ’90, când aceste produse nu existau. Așadar, în mod evident, ele nu au fost luate în considerare. Însă reglementarea poate oferi cadrul potrivit pentru adoptarea accelerată a acestor produse. Țările care sunt adevărați pionieri în acest domeniu includ, de exemplu, Noua Zeelandă, Regatul Unit, în mare măsură Grecia sau Italia, Statele Unite, iar mai recent Filipine, pentru că aceste țări au adoptat, de fapt, noi reglementări care încurajează adoptarea acestor produse de către cei care nu renunță la fumat.”

Informația corectă salvează vieți. Lipsa ei duce la eșec

Cum accelerează informațiile corecte și accesul la produse fără fum progresul către un viitor fără fum?

„Enorm! Pentru ca oamenii să poată face o alegere, trebuie să fie informați. Trebuie să știe ce fac. Vedem acest lucru foarte clar. În țările în care informațiile nu sunt disponibile, în care produsele nu sunt diferențiate, ritmul progresului este mult mai lent. Și vă dau un exemplu din Europa: Franța, de exemplu, a continuat să crească prețurile și să aplice politici tradiționale de control al tutunului pentru a reduce incidența fumatului. Însă nu i-au informat cu adevărat pe oameni despre alternativele la țigări. Ce se întâmplă în Franța? Au un comerț ilicit de 40%, pierd venituri, iar consumatorii nu au acces la alternative mai bune; așa că folosesc în continuare țigări.”

Raportul Draghi a subliniat necesitatea ca Europa să creeze un mediu favorabil pentru companiile inovatoare. Cum poate Europa să stimuleze inovația și investițiile pentru a reduce diferența actuală față de SUA și China?

„Din nou, reglementarea este cheia. Adică, reglementarea înseamnă să găsești echilibrul potrivit între crearea unui cadru în care companiile și oamenii, în general, să poată trăi și funcționa conform unor reguli. Dar, în același timp, să te asiguri că acele restricții sunt suficient de inteligente pentru a stimula schimbarea, inovația și adoptarea inovației. Și tocmai acest echilibru trebuie găsit. În prezent, probabil că reglementarea nu merge în această direcție, ci tinde să supra-reglementeze anumite aspecte fără a se gândi la modul în care poate fi încurajată schimbarea.”

Cum reacționează Organizația Mondială a Sănătății la criticile conform cărora politicile sale de control al tutunului sunt prea stricte și nu încurajează inovația în reducerea riscurilor?

„Cred că aceasta este mai degrabă o întrebare pentru OMS, dar pot să vă spun că această abordare pare a fi una de modă veche, comparativ cu ceea ce fac multe țări din lume. Țările inovatoare, adevărați pionieri în domeniul sănătății publice – cum ar fi Regatul Unit, Noua Zeelandă, să menționăm și Italia sau, de exemplu, Portugalia, merg într-o direcție complet diferită cu legislația lor, iar la un moment dat, aceste două abordări trebuie reconciliate. Ideea că putem să ne opunem progresului din motive ideologice și că toată lumea va renunța pur și simplu la fumat dintr-o dată nu funcționează. Avem nevoie de soluții pragmatice și trebuie să acceptăm inovația dacă vrem cu adevărat să scăpăm de țigări. Altfel, consecința este foarte simplă: le oferim fumătorilor o singură opțiune și aceea este exact țigara.”

Odată început, progresul nu mai poate fi oprit

În reducerea riscurilor asociate fumatului, schimbarea este de neoprit și există loc pentru mai mult. Care este mesajul PMI în această direcție?

„Cred că atunci când o schimbare pozitivă este în desfășurare, e greu de oprit, pentru că, în cele din urmă, oamenii o înțeleg. Se poate face foarte puțin pentru a opri inovația, pentru a opri progresul, pentru că omenirea evoluează prin acestea. Și am văzut asta în toate domeniile. Adică, primele telefoane, când domnul Bell le-a inventat, au fost considerate niște jucării inutile, nu-i așa? Și aceeași poveste se repetă peste tot. Primele automobile aveau nevoie de cineva care să meargă în fața lor cu un steag roșu, ca să avertizeze că era un animal feroce. Din păcate, oamenii sunt sceptici, dar odată ce schimbarea începe, nu se mai oprește.”

Material susținut de Philip Morris România.