Austeritatea lui Bolojan pune pe fugă giganții străini. Colosul celebru își face bagajele și pleacă din România, lovitură pentru angajați

Retailerul de articole sportive Hervis, parte a conglomeratului austriac SPAR, își încheie operațiunile din România și Ungaria, după ce a ajuns la un acord pentru cedarea completă a subsidiarelor către Frasers Group, compania britanică ce deține și Sports Direct.

Lanțul de magazine Hervis pleacă din România

Retragerea marchează o repoziționare strategică a Hervis, care renunță la două piețe percepute ca fiind tot mai orientate spre segmentul fashion, în timp ce își redirecționează investițiile către teritoriile considerate „nucleu” – Austria, Slovenia și Croația. În cadrul tranzacției sunt transferate 49 de magazine din România și 29 din Ungaria, alături de toți angajații din rețea.

Transferul este condiționat de aprobările autorităților de concurență din cele două țări. Frasers Group a transmis că preluarea va fi finalizată imediat după obținerea avizelor necesare, însă nu a indicat un calendar estimativ. Detaliile financiare ale tranzacției, inclusiv prețul și alte clauze contractuale, nu au fost făcute publice din cauza obligațiilor de confidențialitate asumate de părți.

Vezi și Datoria publică pe cap de român a ajuns la 10.000 de euro. Date oficiale de la Ministerul Finanțelor

Deși se retrage din două piețe majore din Europa Centrală și de Est, Hervis subliniază că operațiunile din Austria, Slovenia și Croația rămân neafectate. Magazinelor din aceste țări li se va acorda prioritate strategică, iar echipele locale vor continua activitatea în cadrul grupului SPAR. Conducerea companiei explică faptul că decizia de vânzare reflectă schimbările rapide din comportamentul consumatorilor și diferențele de poziționare comercială dintre piețe.

Pentru Frasers Group, achiziția reprezintă una dintre cele mai importante extinderi în regiune. Prin integrarea celor 78 de magazine Hervis din România și Ungaria, grupul britanic își întărește portofoliul de retail sportiv și fashion din Europa Centrală și de Est. Reprezentanții Frasers afirmă că personalUL existent va fi preluat, sugerând o tranziție operațională stabilă după finalizarea formalităților.

Deocamdată, nu există un plan oficial pentru modul în care vor fi gestionate magazinele preluate. Totuși, surse din industrie spun că unele dintre acestea ar putea fi rebranduite sub numele Sports Direct, o practică utilizată în alte achiziții ale companiei. Până la închiderea tranzacției, rețeaua Hervis operează normal, iar activitatea online continuă cu promoțiile obișnuite de sezon.

În România, Hervis opera o afacere semnificativă: cifra de afaceri raportată anul trecut era de aproximativ 342 milioane de lei, iar numărul angajaților depășea 550.
Decizia survine după un an dificil pentru Hervis la nivel de grup. Conform datelor oficiale, retailerul a înregistrat pierderi de aproximativ 43 de milioane de euro în 2024, în ciuda celor 227 de magazine active în cinci țări și a unor vânzări brute de peste 490 de milioane de euro. Presiunea pe marje și competiția tot mai acerbă au afectat profitabilitatea.

CEO-ul Hervis, Ulrich Hanfeld, a explicat că evoluția piețelor din România și Ungaria a fost diferită de direcția tradițională a brandului, acestea tinzând mai mult spre fashion decât spre retail sport specializat.

Citește și Românii vor avea „o masă de Crăciun mai austeră ca niciodată”. Cum se schimbă obiceiurile de cumpărare în timp de austeritate: „Au început să meargă la hipermarket ca la muzeu. Mai mult admiră produsele și cumpără doar după promoții”