Fraţii Pavăl schimbă numele celor 17 magazine Praktiker din Grecia, pe care le înlocuiesc cu Dedeman, după 35 de ani. Afaceriştii pregătesc vânzarea de produse fabricate în România

Procesul de rebranding a început la principalul magazin Praktiker Hellas, situat în Tavros, o suburbie a Atenei, pe strada Pireos, unde vechile sigle sunt înlocuite cu cele ale Dedeman. Lucrările includ și renovarea și modernizarea spațiului comercial, urmând ca schimbările să fie extinse gradual la celelalte 16 magazine ale rețelei.

Potrivit publicației grecești, procesul de rebranding a fost devansat față de calendarul inițial, care prevedea începerea transformării abia în 2027. Denumirea juridică a companiei fusese deja schimbată din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas în martie 2026.

Dedeman pregătește introducerea produselor fabricate în România

Extinderea Dedeman în Grecia presupune și modificări ale strategiei comerciale, ale sistemului de aprovizionare și ale organizării operațiunilor. Printre obiectivele noilor proprietari se numără introducerea unor produse sub marcă proprie fabricate în România, care ar urma să fie comercializate în magazinele grecești.

Urmărește-ne în Discover

Adaugă-ne ca sursă preferată

Această strategie ar putea contribui la creșterea exporturilor românești, prin valorificarea rețelei comerciale preluate de frații Pavăl.

Alte articole

Frații Dedeman, o nouă investiție în Bacău. Adrian și Dragoș Pavăl vor să construiască un campus educațional

Noua investiție a fraților Pavăl în România. Proprietarii Dedeman extind producția și depozitarea unei fabrici din Buftea

Totodată, conducerea Dedeman Hellas urmărește implementarea unor practici comerciale și operaționale utilizate deja în România, pentru eficientizarea activității, reducerea costurilor și îmbunătățirea aprovizionării.

Investiții suplimentare de 39 de milioane de euro

După achiziția Praktiker Hellas, Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a început reorganizarea financiară a companiei.

În februarie și martie 2026 au fost realizate două majorări de capital, în valoare totală de 39 de milioane de euro. Ulterior, Dedeman Hellas a absorbit două companii subsidiare, Adam Logistics, specializată în logistică, și Petral, fosta Southrock, activă în domeniul administrării proprietăților imobiliare.

Operațiunile urmăresc simplificarea structurii companiei și consolidarea resurselor financiare necesare modernizării magazinelor.

Preluarea Praktiker Hellas a fost anunțată oficial la 16 iulie 2025. Tranzacția, care a inclus și acorduri privind achiziționarea proprietăților comerciale utilizate de rețea, a fost evaluată de presa greacă la aproximativ 130-140 de milioane de euro. Dedeman anunțase că investiția va fi finanțată din capital propriu și nu va afecta planurile de dezvoltare ale companiei în România.

Frații Pavăl încearcă să readucă rețeaua grecească pe profit

Una dintre principalele provocări ale noilor proprietari este redresarea situației financiare a Praktiker Hellas. Potrivit Money Review, compania a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,7% față de 2023. Pierderile au crescut de la 1,40 milioane de euro în 2023 la 1,76 milioane de euro în 2024.

Rezultatele financiare aferente anului 2025 nu fuseseră încă publicate la momentul relatării presei grecești. Modernizarea magazinelor, reorganizarea aprovizionării și diversificarea produselor comercializate reprezintă principalele măsuri prin care Pavăl Holding urmărește creșterea vânzărilor și revenirea companiei pe profit.

Praktiker dispare din Grecia după aproape 35 de ani

Praktiker a intrat pe piața grecească în noiembrie 1991, prin deschiderea primului magazin în zona Elliniko din Atena, ca filială a grupului german Praktiker AG. După falimentul companiei-mamă din Germania, operațiunile elene au fost preluate de grupul canadian Fairfax, controlat de omul de afaceri Prem Watsa, care a păstrat brandul Praktiker.

La momentul achiziției de către Pavăl Holding, rețeaua dispunea de 17 magazine, o platformă de comerț online, peste 50.000 de produse și mai mult de 1.200 de angajați.

Preluarea a reprezentat prima extindere internațională a Dedeman, companie fondată în 1992, la Bacău, de frații Dragoș și Adrian Pavăl.

„Suntem mândri că un brand 100% românesc reușește să treacă granițele”, declara Dragoș Pavăl, președintele Dedeman, la momentul anunțării achiziției.

Potrivit datelor comunicate în 2025, Dedeman avea 64 de magazine în România, cinci centre logistice, peste 13.500 de angajați și venituri anuale de aproximativ 2,65 miliarde de euro.

Citeşte şi: Iulian Stanciu, fostul șef al eMAG, a cumpărat lanțul de benzinării rusești Gazprom România!