Inițiativa aparține companiei Luther Imobiliare, actualul proprietar al zonei, care a conceput un plan integrat de reconversie sub denumirea Fosta Fabrică. Proiectul vine în continuarea eforturilor de modernizare a zonelor industriale vechi ale Bucureștiului.
Fabrica de bere Luther a fost fondată la sfârșitul secolului al XIX-lea și a avut o contribuție semnificativă în dezvoltarea industriei berii din România. Dotată cu tehnologie avansată pentru acea perioadă și inspirată de rețete germane, uzina a devenit în scurt timp furnizor al Casei Regale. Până în pragul celui de-Al Doilea Război Mondial, capacitatea de producție ajunsese la 120.000 de litri de bere pe zi, o performanță notabilă pentru acea vreme.
Însă conflictul mondial a afectat grav instalațiile fabricii, iar ulterior, în perioada comunistă, unitatea a fost naționalizată și redenumită. Sub regimul socialist, a funcționat ca Întreprinderea de Stat Grivița, iar mai târziu ca Fabrica de Bere Gambrinus, până când activitatea sa industrială a fost stopată. Astăzi, complexul face parte din patrimoniul istoric al orașului, fiind clasificat drept monument istoric.
Luther Imobiliare a conceput un plan care îmbină restaurarea clădirilor istorice cu dezvoltarea de noi spații de locuire și activități urbane. Ansamblul se va întinde pe aproximativ un hectar și va include 156 de apartamente moderne în noul Bloc Luther, precum și 31 de lofturi amenajate în clădirea Mălțărie.
Pe lângă componenta rezidențială, proiectul prevede și numeroase spații comerciale, restaurante, cafenele, birouri, dar și zone culturale și de recreere. Conceptul urmărește să creeze un cartier viu, deschis și atractiv.
Un aspect cheie al proiectului este restaurarea și integrarea elementelor originale din sit. Patru clădiri istorice (Mălțărie, Orzărie, Dregătorie și Casa Luther) vor fi reabilitate. De asemenea, o clădire rezidențială complet nouă va completa ansamblul. Proiectul pune accent și pe crearea unor spații verzi.
Strategia pe termen lung a Luther Imobiliare prevede menținerea în proprietatea și administrarea companiei a aproximativ 70% din ansamblu. Astfel, doar apartamentele din Blocul Luther și o parte din lofturile din Mălțărie vor fi scoase la vânzare. Restul spațiilor vor fi gestionate direct de dezvoltator.
Publicul-țintă al proiectului este format din persoane care doresc să locuiască într-o zonă centrală a orașului, dar care vor, în același timp, liniște și spații verzi.