Pandora își schimbă brusc strategia. Reduce argintul și mizează pe platină, după explozia prețurilor metalelor prețioase

Pandora, unul dintre cei mai mari retaileri de bijuterii din lume, a anunțat că va reduce semnificativ utilizarea argintului în unele dintrele colecțiile sale și va trece la placarea cu platină, pe fondul creșterii prețurilor metalelor prețioase.

Decizia vine după ce prețul argintului s-a dublat în ultimul an, în timp ce alte metale, precum aurul, au înregistrat la rândul lor majorări consistente.

Directorul general al Pandora, Berta de Pablos-Barbier, a spus că scopul nu este de a face toate bijuteriile placate cu platină, ci că argintul va fi redus la aproximativ 20% din produsele companiei pentru a-i diminua expunerea la metal, având în vedere volatilitatea recentă.

Citește și: România rămâne cu rezerve de gaze naturale peste media UE, deși a consumat deja peste jumătate din stoc

În prezent, majoritatea bijuteriilor Pandora, brand cunoscut la nivel global în special pentru brăâările sale cu talismane, sunt realizate din argint, metal care a stat la baza succesului comercial al companiei în ultimii ani.

Deși platina este, în mod normal, mai scumpă decât argintul per uncie, Pandora a explicat că nu va produce bijuterii din platină masivă. În schimb, compania va folosi un aliaj de bază peste care va aplica un strat de platină, soluție care reduce semnificativ costurile de producție.

Istoricul de bijuterii Vivienne Becker a spus: „Platina are evident o imagine elitistă, așa că oamenii vor simți în continuare că este prețioasă,” chiar dacă este bazată pe un aliaj.

Ea a adăugat că a existat o schimbare a preferințelor consumatorilor spre metale albe după creșterea prețurilor aurului și că anunțul Pandora este „marketing inteligent” care va atrage consumatorul „upmarket”.

Pandora a declarat: „Insight-urile noastre arată că platina este foarte apreciată de consumatori și este percepută ca al doilea cel mai prețios metal alb, după aurul alb solid.”

Compania a spus că va introduce „o selecție curată” a celor „mai bine vândute brățări în versiune placată cu platină” în 30 de magazine și online în Europa de Nord, înainte de o lansare globală în a doua jumătate a anului 2026.

Citește și: Scumpiri uriașe în legumicultură. Costurile de producție ar putea crește cu până la 70% în 2026

În scurt timp, va folosi terți pentru placarea bijuteriilor cu platină, înainte de a trece la unitățile sale din Thailanda și Vietnam. Pandora își propune ca tranziția spre placarea cu platină să fie completă până în 2028.

De Pablos-Barbier a declarat pentru CNBC: „Dacă te uiți la volatilitatea argintului, unul dintre lucrurile pe care trebuie să le facem pentru companie este să decuplăm aceasta de tranzacționarea argintului.”

Prețurile argintului au atins recorduri de peste 100 de dolari pe uncie în ianuarie, înainte de a scădea în jurul valorii de 75 de dolari, dar rămân ridicate comparativ cu anul trecut.

Compania a spus că creșterea prețului a avut un „impact temporar asupra câștigurilor”.