Produsele marcă proprie ale retailerilor încep să fie din ce în ce mai căutate. Profitul marilor companii alimentare au început să scadă

Produsele marcă proprie ale retailerilor încep să fie din ce în ce mai căutate. Românii, la fel ca și restul europenilor și americanilor, au început să privească cu alți ochi mărcile proprii ale marilor lanțuri de magazine.

Produsele marcă proprie ale supermarketurilor câștigă teren în toată lumea

Pentru că au văzut o creștere a cererii pentru mărcile proprii, retaileri precum Penny și Mega Image anunță că vor continua pe parcursul următorilor doi ani să-și mărească oferta.

Penny, care în prezent are o ofertă de până la 35% de produse marcă proprie, are de gând ca în următorii trei ani să crească această ofertă cu până la 45%.

Citește și Prețuri 2025. Guvernul croat ia măsuri care vizează retailerii. Interesul pentru boicotarea supermarketurilor, în scădere

Alte articole

Câți bani cheltuiesc românii de sărbători. Șase din zece depășesc bugetul alocat

Turcii au ajuns să treacă graniţa în Grecia pentru a-şi face cumpărăturile: „Costă, în medie, o treime din cât ar fi acasă”

„Totuși, 45% este un procent relativ micuț pentru un discounter”, a afirmat CEO-ul Penny România, Daniel Gross.

Și printre prioritățile celor de la Mega Image se află extinderea mărcilor proprii, obiectivul fiind ca acestea să reprezinte 45% din totalul vânzărilor alimentare până în 2028, comparativ cu 38% într-un moment actual. Pentru Mega Image, aceasta ar putea însemna o creștere semnificativă a gamei de produse marcă proprie, cunoscute pentru prețurile competitive.

Consultanții din industrie spun că o parte din problemele cu care se confruntă companii precum Unilever, Kraft Heinz și Nestlé este reprezentată de mărci independente mai mici, cu creștere rapidă, notează ESM, potrivit retail.ro.

Procter & Gamble a început să piardă teren pe piața scutecelor. Un reprezentant al companiei anunță că scutecele LUVS au fost modernizate și că vin cu noutăți la produsele Pampers astfel încât toți clienții să fie mulțumiți.

De asemenea, macaroanele și brânza la cutie ale Kraft Heinz sunt amenințate de produsele Goodles ale Gooder Foods.

Bain & Co urmărește mărcile de consum cu creștere rapidă, deținute independent, pe care le numește „insurgenți”. Firma de consultanță a constatat că aceste mărci, o listă care a inclus iaurtul Chobani și Fatty jerky, au reprezentat 39% din creșterea în 2024 în categoriile lor, cum ar fi alimente sau îngrijire personală. Aceasta este în creștere de la 17% în 2023, a declarat Bain.

Pentru a crește volumul vânzărilor, Unilever a difuzat în acest an a cincea sa reclamă consecutivă la Super Bowl, cu o vizită ironică la un magazin de delicatese din New York cu actorii principali din comedia romantică de succes din 1989 „When Harry Met Sally”.

Citește și Kaufland, Lidl și Hornbach, pe un teren imens la ieșirea din București. Retailerii s-au apucat de șantier

Însă cota Hellmann’s a scăzut la 46,7% din piața maionezei din SUA anul trecut, de la 50,6% în 2022, a constatat Euromonitor.

Unilever a cumpărat câteva mărci start-up cu creștere rapidă, inclusiv marca de maioneză high-end Sir Kensington’s în 2017 – deși nu s-au numărat printre ofertanții pentru Duke’s, potrivit unei surse apropiate de tranzacție.