Românii, mai cumpătați în 2026 când vine vorba de cumpărăturile de Paște. Cât va cheltui, în medie, o familie

Potrivit studiului EY Consumer Index 2026 privind comportamentul consumatorului român în perioada sărbătorilor pascale, pragmatismul a devenit motorul principal al deciziilor de consum, în timp ce interesul pentru promoții a atins cel mai rdicat nivel din ultimii ani.

„Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative. Sărbătorile pascale îi determină pe români să fie pragmatici și orientați spre optimizarea bugetului, fără a genera însă schimbări majore în stilul de consum”, spune Georgiana Iancu, Partener, coordonator al practicii de Impozite indirecte și lider al sectorului de Retail și Produse de Consum, EY România.

Citește și: Cât costă carnea de miel la Mega Image. Sunt super oferte pentru masa de Paște

Potrivit sondajului, există o creștere semnificativă a ponderii prețului ca factor de decizie: 92% dintre respondenți îl consideră important sau foarte important în 2026, față de 82% în 2025. Pe primul loc rămâne calitatea (95% o consideră importantă sau foarte importantă), dar decalajul dintre cele două criterii este acum de doar 3 puncte procentuale – cel mai mic înregistrat în seria de studii.

Alte articole

ZODII cu noroc COLOSAL până la Paște. În sfârșit sunt apreciați la adevărata lor valoare și sunt recompensați pe măsură

Profesorii vor primi salariile înainte de Paşte. Când intră banii pe card

65% dintre consumatori declară că urmăresc activ campaniile de reduceri specifice acestei perioade, în creștere față de 61% în 2025.

Femeile sunt mai atente la oferte (69% dintre respondente) decât bărbații (58% dintre respondenți), iar tinerii sub 40 de ani sunt cei mai activi în căutarea promoțiilor.

Cum caută românii oferte de Paște

În 2026, 63% dintre respondenți declară că folosesc o abordare combinată când vine vorba de oferte, căutând promoții atât online, cât și în magazinele fizice, o creștere de 24% față de 2025.

Preferința exclusiv online a scăzut de la 8% la 6%, în timp ce căutarea promoțiilor exclusiv în magazine a crescut de la 5% la 11%. Ponderea celor complet dezinteresați de oferte a devenit marginală: de la 20% în 2025 la sub 1% în 2026.

Bugetul românilor de Paște

Bugetele alocate cumpărăturilor de Paște au suferit o schimbare semnificativă de structură. Cel mai mare segment (34%) intenționează să cheltuiască între 500 și 999 de lei, în timp ce 30% vor depăși 1.000 de lei ((20% între 1.000 și 1.500 lei, 10% peste 1.500 lei). Comparativ cu 2025, ponderea celor care alocă sub 500 de lei a scăzut semnificativ – de la 56% la 36%, reflectând atât scumpirile din piață, cât și aspirații mai ridicate ale consumatorilor.

Citește și: Peste 2 tone de alimente retrase de la vânzare înainte de Paște. ANSVSA a dat amenzi de aproape 1.5 milioane lei

Ce cumpără românii în perioada sărbătorilor pascale

Produsele alimentare rămân categoria cu cele mai mari bugete, aproape 40% dintre respondenți declarând că vor cheltui peste 500 de lei pentru această categorie. Vacanțele se situează printre categoriile cu cele mai ridicate cheltuieli, cu 14% dintre respondenți dispuși să depășească pragul de 1.000 de lei. Cadourile pentru familie și prieteni completează acest top, 47% alocând sume de peste 300 de lei.

La polul opus, băuturile non-alcoolice și cele alcoolice se regăsesc constant în zona de buget minim, cu peste 60% dintre respondenți alocând sub 100 de lei pentru fiecare categorie. Produsele de curățenie sunt tratate ca achiziții cu buget redus: 58% alocă sub 100 de lei și doar 3% declară că ar putea cheltui peste 500 de lei.