Românii nu mai beau Coca Cola, dar rup energizantele. Noul trend care pune pe butuci băuturile carbogazoase

Categoria băuturilor carbogazoase a consemnat o scădere similară, cu un declin moderat în zona de 1-3%, în timp ce segmentul băuturilor necarbogazoase și cel al cafelei a suferit o diminuare situată între 4% și 6%.

În contrast cu aceste evoluții negative, sectorul băuturilor energizante a înregistrat o creștere semnificativă, de peste 10%, în special în al doilea trimestru al anului. Această evoluție pozitivă este pusă pe seama unui efect de bază favorabil, generat de introducerea în martie 2024 a unei măsuri legislative care a interzis comercializarea băuturilor energizante către minori.

Vezi și Ce se întâmplă dacă pui lapte peste Coca Cola. Experimentul care îți va întoarce stomacul pe dos

Această măsură, aplicată începând cu martie anul trecut, a influențat direct rezultatele Coca-Cola HBC România. În 2024, compania a raportat un declin anual de 2,5% al volumelor vândute în România, principala cauză fiind scăderea abruptă de peste 10% a vânzărilor din segmentul energizantelor, afectat de noile restricții de piață.

Alte articole

Coca-Cola a fost interzisă într-un oraș din Franța, din cauza taxelor impuse de Trump: „Ne facem partea, chiar dacă este o picătură în ocean”

Coca-Cola ar putea să dispară din România. Lovitură devastatoare pentru gigantul din industria băuturilor

Pe fondul acestor schimbări, analiza realizată de Ziarul Financiar pe baza informațiilor oferite de compania de cercetare Euromonitor relevă că românii continuă să consume o cantitate ridicată de băuturi răcoritoare. În medie, fiecare consumator din România achiziționează anual din retail aproximativ 215 litri de astfel de produse, categorie care include apa îmbuteliată, sucurile și băuturile energizante. Acest nivel ridicat de consum plasează România pe locul al doilea în regiune în ceea ce privește consumul per capita, fiind devansată doar de Ungaria.

„Băuturile carbogazoase au scăzut cu low single digits, în timp ce băuturile necarbonatate şi cafeaua au scăzut cu mid-single digits (4-6%). Am observat o creştere de peste zece procente (high-teens) în sectorul energizantelor, susţi­nută de o revenire în trimestrul II pe baza datelor comparative slabe, datori­tă introducerii măsurilor de reglemen­tare (n.r. – interzicerea vânzării de energi­zante către minori) în martie 2024“, potrivit raportului.

În ciuda unor evoluții negative pe anumite segmente, piața băuturilor din România rămâne una dintre cele mai dinamice din Europa Centrală și de Est, cu un consum constant ridicat.

Citește și Sortimentul de Coca Cola din anii 2000 care se întoarce pe rafturile magazinelor. Surprizele pregătite de gigantul sucurilor