Viziunea PMI despre un viitor în care țigările aparțin trecutului

Un deceniu de inovație

Jacek Olczak a evidențiat progresele realizate în domeniul cercetării științifice ale PMI din ultimul deceniu și a pus accent pe IQOS, produsul care încălzește tutunul și nu îl arde. De la lansarea sa, IQOS a revoluționat piața produselor din tutun și nicotină la nivel global, depășind marca Marlboro în ceea ce privește veniturile nete înregistrate la sfârșitul anului 2023 – un reper semnificativ pentru o companie cunoscută anterior pentru vânzarea de țigări. Produsele fără fum conduc acum portofoliul PMI în țări precum Japonia și Suedia, unde strategiile de reducere a riscurilor au dus la scăderea semnificativă a ratei fumatului.

Alte articole

Lecțiile Technovation 2025. Viitorul fără fum prinde contur: 38 de milioane de adulți au adoptat alternative cu risc redus

Liviu Vornicu este noul Director Commercial Operations al Philip Morris România

Succesul Suediei în reducerea riscurilor

Suedia se remarcă drept un exemplu puternic al beneficiilor adoptării alternativelor fără fum. Țara a înregistrat o scădere a ratei fumatului până la 5,6%, cea mai mică din Europa, datorită popularității produselor precum snus, pliculețele cu nicotină și tutunul încălzit. Rezultatul? O reducere semnificativă a bolilor asociate fumatui, inclusiv o scădere bruscă a ratei cancerului în rândul fumătorilor bărbați. „Suedia este un model de succes care demonstrează ce se poate realiza atunci când țările adoptă și susțin inovația și strategiile de reducere a riscurilor,” a menționat Olczak.

Reglementarea, un puzzle complicat

Una dintre temele recurente la Technovation a fost incoerența globală în reglementarea produselor din tutun. În timp ce unele țări îmbrățișează oportunitățile oferite de produsele fără fum pentru sănătatea publică, altele rămân reticente sau chiar se opun cu toată forța legislativă pe care o dețin. Liderii PMI au subliniat necesitatea unor politici raționale, bazate pe știință, care să pună sănătatea publică pe primul loc în locul abordărilor învechite. „Trebuie să încetăm să negăm inovația,” a declarat Jacek Olczak, subliniind că, în timp ce țigările sunt încă disponibile, alternativele care ar putea salva vieți sunt restricționate.

Investiții în viitorul fără fum

Cu peste 12,5 miliarde de dolari investiți deja în produsele care nu ard tutunul, angajamentul PMI este clar. Centrul de Cercetare și Dezvoltare din Neuchâtel a angajat peste 1.500 de specialiști care lucrează la alternative de generație viitoare, concepute pentru a reduce riscurile asociate fumatului. Produsele fără fum ale companiei sunt deja disponibile în 90 de piețe la nivel global, cu obiectivul de a elimina treptat țigările tradiționale.

Combaterea comerțului ilicit

Unul dintre obstacolele majore în tranziția către un viitor fără fum este comerțul ilicit cu țigări. PMI utilizează tehnologii de ultimă generație, inclusiv inteligența artificială și recunoașterea facială, pentru a combate acest fenomen. Vicepreședintele PMI pentru Comunicare Internațională, Tommaso Di Giovanni, a explicat viziunea PMI și cum inteligența artificială este utilizată pentru a urmări produsele, asigurându-se că acestea sunt legitime și vândute doar utilizatorilor adulți.

Primii 10 ani au fost doar începutul. Călătoria continuă

Discuțiile de la Technovation 2024 au arătat clar că drumul către o lume fără fum necesită colaborare între guverne, societatea civilă și industrie. Cu inovație continuă, educație publică și reglementări adecvate, Jacek Olczak crede că vânzările de țigări ar putea fi oprite în multe țări în următorii 10 până la 15 ani. Mesajul a fost simplu: inovația poate conduce la alegeri mai puțin nocive, dar numai dacă societatea este dispusă să o accepte.

Viziunea PMI pentru un viitor în care țigările sunt de domeniul trecutului nu mai este doar un vis – este o realitate susținută de știință. Singura întrebare care rămâne este dacă lumea va ține pasul cu această schimbare.

Material realizat cu susținerea Philip Morris România.