Lidl sau Kaufland? De unde cumpără mai mult românii ANALIZĂ

Lidl și Kaufland sunt două supermarketuri care provin din același grup german, Schwarz, însă abordările lor de business sunt total diferite. Pe când Lidl este promotorul modelului de discount, Kaufland este adeptul formatului de hipermarket.

Lidl sau Kaufland? Care supermarket a câștigat inimile românilor

Prima dată, pe piața din România a intrat Kaufland, care a deschis primul său magazin în 2005, în București. De atunci, dezvoltarea companiei a fost constantă, însă relativ moderată, cu o medie de aproximativ 10-15 magazine noi pe an.

Kaufland opera, la sfârșitul anului 2024, 187 de hipermarketuri în România și avea în plan să își continue expansiunea. În aprilie 2025 a deschis un nou magazin în Iași și a ajuns la un total de 191 de magazine la nivel național.

Citește și : Mugur Isărescu anunță schimbarea cu banii românilor. Anunțul vizează economiile „la ciorap” și din bancă

Alte articole

Produse noi românești, pe rafturile de la Lidl. Un aliment este rar pe piața locală. Românii se vor îngrămădi să-l cumpere

De unde provin ciocolata, snacksurile, îngheţata, cafeaua, noodles şi produsele de patiserie de la Lidl şi Kaufland

De cealaltă parte, Lidl a intrat în România mai târziu, însă a recuperat rapid. În 2010, a preluat cele peste 90 de magazine din rețeaua Plus Discount, pe care a rebranduit-o și a extins-o accelerat.

Lidl a ajuns la un număr aproape dublu, de 365 de magazine la nivel național până la finalul anului 2024, și a continuat extinderea și în primul semestru din 2025, ajungând la aproape 380 de magazine. Discounterul mizează pe eficiență operațională, mărci proprii și costuri reduse.

În 2010, anul în care Lidl intra în România, Kaufland avea o cifră de afaceri de 4,67 mld de lei, iar în prezent a ajuns la o cifră de afaceri de 18,3 mld. de lei. Lidl a pornit de la afaceri de 1,45 mld de lei în anul 2010 și a ajuns în 2023 la o cifră de afaceri de 21,7 mld de lei, depășind Kaufland. Practic, a crescut de peste 15 ori în 13 ani.

Deși Kaufland a fost profitabil în mod constant, cu o creștere de la 172 mil. lei în 2010 la 864 mil. lei în 2023, Lidl a devenit mult mai profitabil după 2013. A pornit cu pierderi mari în primii ani, dar a trecut pe profit în 2013 și a atins în 2023 un profit net de 1,07 mld. lei, arată o analiză Profit.ro.

Cu privire la raportul dintre profitul net și cifra de afaceri, care măsoară procentual cât profit rămâne din totalul încasărilor.

Astfel, Lidl a menținut, începând cu 2017, o marjă superioară celei de la Kaufland, în general peste 5%. De cealaltă parte, Kaufland a avut marje între 4,5% și 7,5%, dar cu o ușoară scădere în ultimii ani.

Citește și : Imperiul Mobexpert se extinde cu o nouă investiție de 10 milioane de euro! Dan Șucu deschide un nou magazin pe o platformă industrială

Această diferență reflectă eficiența operațională mai mare a Lidl, susținută de un model standardizat, cu costuri reduse, mai puțini angajați per magazin și o gamă restrânsă și logistică simplificată.