Biedronka, liderul retailului alimentar polonez, își pregătește intrarea în România

Retailerul Biedronka, liderul detaşat al comerţului ali­mentar din Polonia, care are în spate grupul portughez Jeronimo Martins, anunţă intenţia de a replica „succesul“ de acasă în alte ţări din Europa Centrală şi de Est. În Polonia, compania are 3.730 de magazine de discount cu afaceri de 23,57 miliarde de euro, adică mai mult decât tot comerţul modern local.

„Biedronka e o poveste de succes în Polonia, care poate fi replicată şi în alte ţări din Europa Centrală şi de Est. Conceptul pe care l-am dezvoltat în ultimele trei decenii în Polonia are potenţial să fie atrăgător pentru consumatorii din alte state din regiune“, a spus Luis Araujo, CEO al Biedronka, cu ocazia aniversării a 30 de ani de activitate a companiei. Acesta a mai adăugat că grupul este un stâlp al acestei economii, în timp ce Biedronka (în traducere „gărgăriţă”) este una dintre cele mai iubite mărci locale.

Citește și: Prezentatorul Alexandru Constantin, dezvăluiri sincere despre depresie, vindecare și iubirea de sine: „Investeam toată energia în ceilalți”

În același timp, firma are 85.000 de salariați și continuă să investească în expansiune în ciuda contextului economic dificil și al celui geopolitic imprevizibil.

Recent, grupul a deschis primele magazine în Slovacia, Portugalia și Columbia fiind cele unde grupul este activ în comerțul alimentar. În Cehia, dar şi în Polonia şi Slovacia ei au brandul de magazine de cosmetice Hebe.

Totuşi, cel mai bine cunoscut pariu al lor este cel pe comerţul alimentar. În Portugalia activează în zona de supermarketuri, în Columbia sunt prezenţi în proximitate, iar în Polonia şi Slovacia joacă în segmentul de discount, după cum arată datele de pe pagina proprie de LinkedIn, conform ZF Retail & Agrobusiness.

S-a tot discutat, de-a lungul anilor, despre interesul companiei și pentru România. Retailerul a luat legătură cu persoane influente care i-ar permite să pătrundă în mai în forță decât dacă ar face-o de la zero. Pe plan local, o venire a comerciantul s-ar realiza după modelul din Slovacia, adică ar apărea magazine de circa 700-1.000 mp de tip discount.

Pentru companie, cel mai uşor ar fi să pătrundă în România printr-o achiziţie. În prezent se vorbește activ despre intenția Carrefour de a părăsi piață pe plan local. Însă, francezii acoperă toate formatele de magazine, de la hipermarket la proximitate modernă și discount, astfel că sunt pe același model cu Bierdonka. Retai­lerul ar putea însă să preia câteva reţele locale importante, cu magazine mai mari, precum Annabella sau Unicram, pe care să le adapteze. Annabella are deja aproape 200 de unităţi, după ce recent a pre­luat 87 de supermarketuri Profi şi Mega Image, conform sursei citate.

Citește și: O profesoară de matematică din Iași, celebră pe TikTok și Instagram. Loredana face furori în rândul tinerilor: „Ținutele colorate sunt strict pentru online”

De ce România?

Pe piaţa de comerţ alimentar din România există câteva reţele mari, internaţionale, care au aproximativ 4.800 de hipermarketuri, supermarketuri, magazine de discount, proximitate modernă şi cash & carry. Cel mai nou magazin apărut este Froo, concept al unui alt grup polonez, Jabka. Retailerul a intrat pe piaţa din România la finalul anului 2023, după ce a achiziționat pachetului majoritar de acţiuni în cadrul companiei de distribuţie DRIM Daniel Distributie FMCG. În mai 2024 au apărut şi primele magazine. După un an de funcţionare a conceptului Froo, reţeaua anunţa primele 100 de unităţi.

Aşadar, Jabka a intrat tot printr-o preluare, de data asta a unei companii de distribuţie, care a ajutat-o să pună bazele operaţiunilor locale. A urmat apoi expansiunea.

De ce vin polonezii în România? Piaţa de acasă e deja matură, mult mai competitivă decât cea locală şi astfel există mai puţin loc de creştere. În România, unde aproape jumătate din populație trăiește în mediul rural (cea mai mare pondere din Europa), comerțul modern are potențial să câștige teren în fata comerțului tradițional, spun actorii din industrie.