Poziția #1 în Google și-a pierdut o treime din relevanță: Cum schimbă IA dinamica folosirii internetului

Implicațiile sunt profunde. Nu mai optimizezi doar pentru a „r”, ci pentru includere și citare în răspunsul IA. Unitatea de măsură devine entitatea (brand, produse, experți, date proprii), iar monedele de încredere sunt paginile-dovadă, structurile corecte de date și mențiunile editoriale din surse cu autoritate. Pe scurt, IA recompensează claritatea, verificabilitatea și reputația. De aici, noul set de KPI: share of answer, citation rate, brand query lift etc.

Pentru business, vestea bună este că intenția rămâne concentrată în căutare: atunci când oamenii vor să cumpere, tot aici ajung. Strategia câștigătoare combină conținut clar, ancorat în entități, cu link building real, care consolidează brandul în ecosistemul de surse pe care IA le citează. Asta apără traficul pe termen scurt și ridică vizibilitatea pe termen lung, inclusiv în fața feed-urilor sociale volatile.

Ce schimbă, concret, apariția AI Summary în paginile de căutare

Pew Research arată negru pe alb că atunci când în SERP apare un rezumat generat de AI, oamenii apasă mai rar pe linkuri. Citatul-cheie: „Utilizatorii care au întâlnit un rezumat generat de inteligență artificială au dat click pe un link tradițional din rezultatele căutării în doar 8% din toate vizitele.”

Alte articole

Cât sunt plătiţi specialiştii în Google Ads şi Facebook Ads sau campanii pe TikTok. Nu sunt necesare studii superioare

Memoria Video a istoriei României, dată gratis la Google. Cum a „exportat” TVR 10.000 de casete din Arhiva Națională, sub acoperirea unei „digitalizări gratuite”

Fără AI Summary, rata aproape se dubla (15%). Și încă o cifră crucială: doar 1% dintre vizite cu AI Summary duc clic pe unul dintre linkurile din sumar. Efectul comportamental e clar: mai multe sesiuni se încheie direct din SERP, fără vizite pe site-uri.

Pentru conținut, asta înseamnă că prima poziție nu mai garantează la fel de mult trafic; trebuie să fii inclus sau citat de mecanismul care compune răspunsul. În același timp, tipurile de surse citate des în rezumate sunt Wikipedia, YouTube și .gov, arătând că entitățile și autoritatea domeniului contează și mai mult în 2025.

Cât pierd publisherii: amplitudine și controverse

Datele de la Digital Content Next (via Digiday) arată scăderi de 1%-25% ale traficului de referință din Google Search pentru majoritatea membrilor, în doar 8 săptămâni (mai-iunie 2025). CEO-ul DCN, Jason Kint, sintetizează: „Traficul a scăzut cu două cifre pentru unii publisheri… prejudiciul are loc în timp real.”

În același timp, MailOnline a făcut public un caz extrem: când există AI Overview, CTR-ul pentru un rezultat #1 „coboară sub 5% desktop și 7% mobile”. Ca nuanță: Chartbeat/Press Gazette au raportat că ponderea „Search” din traficul total al marilor publisheri a rămas relativ stabilă YoY, însă acel set include și Discover, nu doar căutarea clasică, deci nu contrazice neapărat scăderile pe interogări informaționale unde apare AIO.

Concluzia: impactul există, dar variază în funcție de nișă; fără brand și citări solide, publisherii au de suferit.

CTR-ul pentru poziția #1 a scăzut cu 32% după extinderea AI Overviews

Un studiu GrowthSRC pe 200.000+ cuvinte-cheie arată că CTR-ul rezultatului organic #1 a scăzut de la 28% la 19% (≈ -32%).

Search Engine Land confirmă tendința pe alte seturi mari: Ahrefs raportează -34,5% la poziția #1 când e prezent AIO; Amsive vede -15,5% în medie (și mai mult când AIO se combină cu alte features).

Ca replică, Sundar Pichai, CEO al Google, a declarat pentru The Verge: „Dacă pui conținut și linkuri în cadrul AI Overviews, acestea obțin rate de click mai mari decât dacă le pui în afara AI Overviews.”

Chiar dacă unele intenții branded pot beneficia, tabloul general pe non-branded rămâne: mai puține clicuri spre site-uri. Implicația practică: nu mai optimizăm doar „ranking”, ci includerea/citarea în răspuns.

Titluri, snippets și… entități: cum le adaptăm pentru noul SERP

Pew observă că AI Summary citează disproporționat Wikipedia, Reddit și site-uri .gov. Mesajul pentru site-uri comerciale: trebuie să furnizezi dovezi și context enciclopedic despre entitățile tale (brand, produse, lideri, locații).

Practic, ce e de făcut:

1. întărește paginile „About/Brand/FAQ” cu date verificabile
2. structurează conținutul cu Schema.org (Product, FAQ, Organization) și ID-uri de entități
3. publică „evidence pages” (metodologii, surse, studii proprii)
4. urmărește „share of answer” (cât de des ești citat/menționat în rezumate), nu doar poziția.

Pentru titluri & snippets, folosește formulări declarative care rezumă clar răspunsul, includ entitatea principală și anul (dovadă de actualitate). Exemple: „Ghid 2025: [Entitate] procedură, costuri, pași”, „[Produs] vs [Produs]: teste independente (2025)”. Acesta e tipul de conținut pe care un sistem de rezumare îl poate cita cu încredere.

De ce link building rămâne relevant pe termen lung (și cum îl faci 2025-ready)

Când AI selectează surse, mențiunile editoriale din publicații autoritare și locale oferă semnal dublu: arată atât că sursa are autoritate și credibilitate, cât și că brandul există ca entitate reală și relevantă. Studiile arată că interogările branded sunt mai puțin afectate de AIO (Amsive vede +18,7% CTR la branded când există AIO), iar MailOnline confirmă că traficul cel mai valoros vine din căutări cu brand.

În practică, soluția vine prin campanii de branding care generează conținut citabil: articole cu date proprii, ghiduri de specialitate, interviuri sau studii ce atrag linkuri naturale. Brandurile cu experiență colaborează adesea cu parteneri consacrați în acest domeniu. Astfel, recurgerea la serviciul de link building în România prin PROMOdesk.ro, companie care activează în domeniu de aproape două decenii, este considerat un „safe bet”. Motivul? Specialiștii știu că scopul nu este să aduni un număr mare de linkuri, ci să obții mențiuni de brand relevante în surse credibile, pe care AI le recunoaște și le valorifică în răspunsurile sale.

Campaniile pe search continuă să aibă un impact mult mai mare decât cele de pe rețele sociale

Pe execuții de conversie directă, search-ul pornește cu avantaj de intenție. Benchmarks 2025 indică o rată medie de conversie în Google Ads de ~7,5% (WordStream/LocaliQ, set multi-industrie).

Pe paid social, medianele reale din conturile DTC urmărite de Varos pentru Facebook Ads sunt în jur de ~2,4% CVR (Aprilie 2025), deși există rapoarte care arată >8–9% în anumite seturi/metodologii.

Chiar dacă există diferențe în funcție de industrie, obiectiv și metoda de măsurare, în medie, campaniile de search convertesc mai bine pentru cerere existentă, în timp ce social livrează reach și cerere nouă.

De aceea, mixul câștigător e: search pentru captarea intenției + social/brand pentru a crește volumul viitor al căutărilor branded (unde impactul AIO e mai mic).