UPGRADE 100 – Dragoş Stanca: Piaţa de publicitate din România a pierdut cel puţin 35 de milioane de euro din cauza crizei COVID-19

Criza provocată de pandemia de coronavirus a făcut piaţa de publicitate din România să se clatine, înregistrând pierderi de cel puţin 35 de milioane de euro în ultimele luni. 
Romania TV
15 iun. 2020, 09:16
UPGRADE 100 - Dragoş Stanca: Piaţa de publicitate din România a pierdut cel puţin 35 de milioane de euro din cauza crizei COVID-19

În criza economică din 2008-2009, piața de publicitate din România s-a prăbușit masiv: de la circa 540 de milioane de euro scăderea a fost dramatică, până la 350 de milioane de euro. Deşi estimările de atunci vorbeau de o revenire în 2-3 ani, redresarea a venit după mai bine de 10 ani, notează upgrade100.com, citând Ziarul Financiar. 

În prezent, banii care ajung la companiile de media din România sunt și mai puțini și din cauza globalizării industriei: pozițiile în piață ale unor playeri precum Google sau Facebook care încasează cel puțin 70% (chiar 80%, zic unele surse) din totalul banilor de digital.

Citeşte şi: 

În perioada martie – mai 2020, conform datelor de monitorizare, piața de advertising a pierdut deja sume importante.

Mai exact, televiziunea a intrat în martie cu o pierdere de 1.5 milioane de euro față de 2019, pierdere care a explodat și s-a stabilizat apoi spre 12 milioane de euro lunar în aprilie și mai, ducând astfel doar industria TV pe un minus de 25 de milioane de euro. Scăderea vizibilă în publicitatea TV a fost așadar de peste 35% în lunile mai și aprilie.

Potrivit upgrade100.com, radiourile au pierdut circa 3.4 milioane de euro, cu un vârf de 1.7 milioane în aprilie.

Din online au dispărut, în aceeași perioadă cca. 0.5 milioane euro din piața monitorizată plus încă 3-3.5 milioane de euro din piața nemonitorizată, dar dominantă, reprezentată de campaniile prin Google, Facebook și alte platforme globale de tip programmatic şi nu numai. 

Întrucât și Google Display Network (și alte venituri de tip programmatic) sunt surse semnificative de monetizare pentru multe site-uri locale, cumulat cu efectul prețurilor scăzute în urma negocierilor “de criză”, e rezonabil să credem că pierderea efectivă suferită de publisherii locali în cele 3 luni de criză de până acum se ridică la 1 – 1.5 milioane de euro.

Tot din monitorizări rezultă că printul si OOH-ul (outdoor) au fost cele mai afectate, fiind lovite cu 5.5 milioane euro minus în cazul companiilor de panotaj si digital signage și 1 milion de euro pentru ziare și reviste (care erau, oricum, într-o piață cu mari probleme și în scădere).

De la începutul crizei au dispărut din piață deja cel puțin 38.000.000 de euro, la care se adaugă banii din piața nemonitorizată (platforme globale, influenceri etc) plus efectul presiunii pe prețuri, ceea ce conduce la concluzia rezonabilă că avem oriunde între 38 si peste 40 de milioane de euro investiții mai puține în publicitate în perioada crizei COVID-19, martie – mai 2020.

Dragoş Stanca afirmă că este greu de spus dacă se va repeta scenariul prăbușirii din 2008-2009, dacă va fi la fel, mai rău, dacă piața își va reveni mai repede sau din contră dar, cu siguranță, piața de publicitate din România va scădea semnificativ în acest an față de 2019.

DailyBusiness
Ce să NU faci niciodată la un interviu de angajare. Cea mai importantă întrebare pe care ar trebui să o pui: „Îți arată adevărul dincolo de aparențe”
Spynews
Legătura între coșmaruri și riscul de deces precoce. Sfaturi pentru gestionarea stresului
Bzi.ro
Ce a făcut Mihai Leu chiar înainte să moară, deși era în comă profundă. Soția sportivului a oferit detalii dureroase
Fanatik.ro
Ce înseamnă, de fapt, dacă găsești ouă cu două gălbenușuri. Mai pot fi mâncate, sunt sănătoase?
Capital.ro
Regulă nouă pentru permisul de conducere. Cursul a devenit obligatoriu de la 1 iulie
Playtech.ro
Vești proaste pentru cei care stau în chirie. Vor fi afectați direct de creșterea impozitului pe locuințe
DailyBusiness
România atinge pragul critic de 60% datorie publică. Guvernul promite măsuri drastice: „Facem curățenie în sinecuri și cheltuieli discreționare”
Adevarul
Măcelul pornit de la propagandă, două înmormântări și o crâșmă închisă. Cronica sfâșietoare a uciderii evreilor din Dorohoi
wowbiz.ro
Anna, soția lui Mihai Leu, interviu în lacrimi: „I-am spus să se odihnească… și el mi-a răspuns cu o lacrimă, deși era în comă profundă”. Ultimele clipe ale campionului povestite în exclusivitate
Spynews
Scene dureroase la înmormântarea lui Mihai Leu. Soția lui, Anna, a plâns în hohote lângă sicriul marelui sportiv | FOTO
Spynews
Ultima postare a motociclistului italian, înainte să moară! Bărbatul era fascinat de urșii din România | FOTO
Evz.ro
Prognoza meteo pentru 6–14 iulie. Temperaturi extreme, ploi torențiale și nopți tropicale
Ego.ro
Ion Iliescu NU a purtat niciodată verighetă! Secretele căsniciei cu Nina Iliescu FOTO
Prosport.ro
FOTO. Frumoasa iubită a milionarului român din Rusia a spus „Da”
Cutremur azi dimineață în România! În ce zonă s-a produs seismul
Cancan.ro
BREAKING! Ștefan Popescu A MURIT. Avea doar 40 de ani și o dorință banală
Playsport.ro
Din 7 iulie, Digi, Orange, Vodafone și Telekom vor bloca apelurile din afara României care afișează în mod înșelător...
Capital.ro
Doliu în televiziune! A murit cel mai iubit actor și prezentator: A plecat ca un adevărat gentleman
StirileBZI
Câți bani pot să scoată românii de la bancomat în 2025. Băncile au impus noi limite!
Prosport.ro
FOTO. Arată ca un manechin, dar a fost livratoare de mâncare
stirilekanald.ro
Dentistul care și-a otrăvit soția cu venin de șarpe a primit o veste teribilă după gratii
Primul semn neobișnuit de cancer de colon, potrivit medicilor
MediaFlux
Scapi de toate problemele cu inima! Un singur lucru trebuie adăugat la fiecare masă
Shtiu.ro
CE ASCUNDE ultima CIFRA a CNP-ului? Dacă ai 3 sau 8 însemană că...
Puterea.ro
Alertă Covid! Noua variantă „super-contagioasă Frankenstein” s-a multiplicat de patru ori în doar o lună